Herramientas que ofrece Facebook y pocos conocen…

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Herramientas que ofrece Facebook y pocos conocen…cómo crear públicos para dirigir tus anuncios
Por Andrea Ramagli

Facebook es la red social número uno en Uruguay y más de 2 millones de pequeñas empresas y emprendedores la utilizan.

14% de los consumidores confían en la publicidad mientras que el 78% de los consumidores confían en las recomendaciones de sus conocidos/pares.

Es por esto, que tener una página en Facebook es vital para tu negocio/organización ya que a diferencia de un perfil, te permite hacer publicidad y obtener información sobre el rendimiento de tu página, público que te sigue y mucho más.

¿Por qué la publicidad es importante? Facebook funciona con un algoritmo secreto llamado Edge Rank, que decide a quién mostrarle el contenido que subís a tu página. Por más de que tengas millones de seguidores, no todos ven lo que subís a tu muro.

Una forma de llegarle a más gente es lograr interacción: Me gusta, Comentarios y que Compartan tus contenidos. Cuántas más personas interactúen con tu página mayor chance tendrás de que estas personas vean la información que subís.

Y la otra forma es hacer publicidad: darle un pequeño empujón a tu página para que muestre el contenido a quien te interesa. Ya sea tus fans, tus fans y sus amigos o el público que elijas mediante la segmentación.

Aquí es donde se pone interesante y se abren las opciones. Facebook permite crear Públicos desde al Administrador de Anuncios, al cual se accede desde el menú de la columna izquierda o desde la flecha que se despliega el final del menú superior (barra azul de Facebook).

Crear Públicos

En Públicos podemos:

1. Crear un público personalizado cargando la base de datos de emails o teléfonos que tengas. De esta forma Facebook mostrará tus anuncios a las personas que estén en Facebook con alguno de estos datos de contacto. Si usás algún software de envío de Newsletters, podés vincularlo y cargar la base de datos directamente.
2. Crear un público personalizado cargando los datos de tráfico de tu página web. Así le mostrará tus anuncios a quienes visitan tu web.
3. Crear un público personalizado cargando los datos de quienes utilizan una aplicación que creaste.
4. Crear públicos similares a todos los anteriores, a tus actuales y a públicos guardados que hayas generado. Facebook automáticamente, con toda la información que tiene de las personas, agrupa los perfiles de características similares creando una nueva lista a quien dirigir tus anuncios. Y hasta podés elegir el tamaño del público para que oscile entre el 1 % y el 10 % de la población total del país que elijas (las personas que tienen más similitudes con tu público de origen representan el 1 %).
5. Crear públicos guardados, es la más común, se realiza segmentando por edad, lugar, género, intereses. Lo interesante es armar los que te interesen, guardarlos y así utilizarlos cuando anunciás sin necesidad de generarlos cada vez.

Una vez que tenés todos estos públicos creados, podés usar la funcionalidad de superposición de públicos (para esto los públicos a comparar deben tener más de 1.000 personas, ya que por motivos de privacidad Facebook no nos permite comparar listas más pequeñas).

Esto nos permite conocer los usuarios en común entre diferentes públicos (con un máximo de 5). Es decir, que nos permite conocer que tienen en común nuestras diferentes audiencias.

¡Ahora a sacarle provecho a todas estas interesantes herramientas de publicidad!

Lic. en Comunicación. Master en Dirección de Marketing y Comunicación. Directora de andrearamagli.com, Servicios integrales de comunicación para empresas y personas.

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